Как написать эффективный текст для сайта? — Пишите кратко!
Коль хочешь говорить, скажи, но кратко,
Чтоб был в едином слове смысл десятка.
(Ю. Баласагуни)
Враг №1 — многословие
Одним из основных препятствий на пути составления удобного для восприятия текста является многословие. Излишество слов, отсутствие четкости и в речи или в изложении чего-либо — думаю, вам будет не сложно вспомнить примеры из собственного опыта. Избавляться от ненужных слов нужно безжалостно. Это самый простой и эффективный способ работы над текстом.
Как определить лишнее? Очень просто. Если, вычеркнув какое-то слово, вы не исказите смысл предложения, смело делайте это!
Как правило, лишними являются «слова-паразиты», такие как: «вообще», «в принципе», «собственно говоря», «ну», «это самое» и прочие. Проявляются слова-паразиты чаще всего в разговорной речи, но нередко можно встретить их и в письменной. Слова-паразиты обычно заполняют паузы и являются следствием волнения, несобранности а также, что самое главное — ограниченного словарного запаса и неумения грамотно построить свою речь.
Различные вводные слова, которые включены в текст только для подчеркивания искренности, например «действительно» или «на самом деле» также не являются необходимыми.
Рецепт один для всех форм паразитов — уничтожать! Но прежде чем проблему решить, нужно признать, что она имеет место быть. На первом этапе требуется тщательно отслеживать все произносимые и записываемые слова. В письменном изложении своих мыслей, разумеется, проще, есть время подумать и подобрать наилучший вариант. И, разумеется - практика. Больше читать, чаще выступать. Писать, писать и еще раз писать.
Но не только "слова-паразиты" и лишние слова-связки способствуют созданию многословия. Освободите ваш текст от лишних объяснений, необязательных подробностей, фраз, которые повторяют уже сказанные слова и... почувствуйте разницу :)
Враг №2 — пустословие
Впрочем, есть кое-что пострашнее многословия. Это - пустословие. "Много и ни о чем" - типичное описание большинства разговоров. Подойдите к беседующей группе людей на улице, прислушайтесь к разговору друзей за праздничным столом и вас поразит бессвязность и бессмысленность такой беседы. А ведь любое время и усилие, безрезультатно потраченные человеком, является, в сущности, потерей частицы самой жизни. Вам дорога ваша жизнь? А жизнь ваших посетителей?..
Да, страдают пустословием и составители текстов для сайтов. Различные вступительные речи вроде «Добро пожалось на сайт… Здесь есть то-то и то-то… Желаем хорошо провести время» носят описательный характер и не содержат никакой полезной информации. Обычно они напоминают обыкновенный «треп», разговор ради разговора, и лишь делают страницу немного более серьезной, чем она есть на самом деле. На торжественные высказывания, официозные выражения и другие порождения пустословия смело натравляем клавишу <Delete>.
Насчет вступительных речей и инструкций стоит задуматься - а нужны ли они вообще? Что изменится, если их убрать? Не лучше ли разместить объекты на странице таким образом, чтобы понимание ее назначения было самоочевидным? Если же дополнительные объяснения и подсказки необходимы, сократите их до минимума.
Пустословие часто проявляется в общих словах, которые можно заменить конкретными описаниями. Например, "Наша фирма имеет многолетний опыт работы в сфере <...>" можно переделать как "Наша фирма работает в сфере <...> уже более 8 лет". Важно, чтобы посетителю было сразу понятно, что вы ему предлагаете. Кроме того, это оживляет текст и вызывает доверие :)
Не забывайте о разбиении на абзацы!
В процессе написания и редактирования текста стоит учитывать, что при чтении большого, длинного предложения обычно запоминается только некоторая его часть, остальное просто "стирается". Старайтесь по минимуму использовать причастные и деепричастные обороты и уж ни в коем случае не стройте из них огромных конструкций.
Иногда длинные предложения могут быть полезны – если требуется показать важность основной идеи и второстепенность вспомогательной. Но чересчур громоздкое потребует от читателя умения разбить его на отдельные. Лучше всего подавать идеи последовательно, одну за другой, а не несколько сразу. Иначе читатель может просто-напросто запутаться и ему придется перечитать текст еще раз. Еще раз и еще... Разве кому-то нравится разбираться с запутанной структурой предложения?
Также не стоит забывать о разбиении на абзацы. Оно идет по принципу: "Каждая новая мысль - новый абзац". Как правило, каждый абзац содержит предложение, выражающее основную идею, а остальные служат дополнением. Оптимальный размер абзаца - 2-3 строки. Короткие абзацы упрощают просмотр текста.
При написании текста нередко хочется сделать какие-то отступления от темы, но включать их в текст нужно по минимуму. Иначе о краткости можно будет только мечтать :) Лучше всего перенести все, что прямо не относится к основному тексту, на дополнительные страницы. Например, информацию, интересную только для небольшой части пользователей, дискуссии или объемное описание истории. Тот, кто интересуется, прочитает. Остальных же не стоит отвлекать от основного текста.